Turismo busca revertir la caída del consumo y atraer visitantes en Semana Santa
Pese a la baja en el consumo y ocupación hotelera, la provincia apuesta a una fuerte campaña de promoción para el sector turístico.
En un contexto marcado por la caída del consumo a nivel nacional, el subsecretario de Promoción Turística de La Rioja, Juan Contreras, aseguró que el Gobierno provincial mantiene expectativas positivas de cara al fin de semana largo de Semana Santa, considerado uno de los períodos más importantes del calendario turístico.
El funcionario reconoció que la actividad viene golpeada: “Los índices de ocupación hotelera no vienen siendo los mejores durante este año ni el anterior”, afirmó, al tiempo que subrayó que todo el sector —tanto público como privado— necesita que este próximo movimiento turístico permita una recuperación.
En ese marco, destacó que desde hace más de dos semanas se viene desplegando una estrategia intensiva de promoción, principalmente a través de marketing digital, con foco en captar visitantes de grandes centros emisores como Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe. “Trabajamos codo a codo con el sector privado para potenciar de la mejor manera Semana Santa”, sostuvo.
La campaña apunta a mostrar una oferta diversificada, que combina naturaleza, aventura, cultura y religiosidad. Contreras remarcó que La Rioja cuenta con una ventaja competitiva clara: “El 80% de nuestra atractividad turística está vinculada al turismo de naturaleza y aventura, que es tendencia a nivel mundial”.
Además, se hace especial énfasis en propuestas vinculadas a la identidad provincial durante Semana Santa, como los circuitos religiosos, visitas a iglesias y museos, y experiencias gastronómicas asociadas al vino. “Tenemos más de 150 actividades disponibles en la web oficial para quienes decidan visitarnos”, indicó.
Sin embargo, el funcionario advirtió sobre un fenómeno que se viene repitiendo: las reservas de último momento. Según explicó, los turistas postergan cada vez más la decisión de viajar, por lo que los niveles actuales de ocupación no reflejan necesariamente el resultado final.
Al analizar el último fin de semana largo, Contreras lo calificó como “muy complejo” y de “baja intensidad”, atribuyéndolo principalmente a la situación económica, la cercanía con Semana Santa y el carácter no plenamente feriado de uno de los días. No obstante, señaló que algunas regiones del interior lograron picos de ocupación de entre el 50% y el 60%.
Finalmente, insistió en la importancia de sostener la actividad turística como motor económico y llamó a elegir destinos locales: “Esperamos que sea una muy buena Semana Santa. Invitamos a todos a viajar por La Rioja”.
