El 65% de los argentinos ya elige informarse en medios digitales
Una investigación nacional de Zuban-Córdoba revela un cambio cultural acelerado: seis de cada diez argentinos consumen noticias en plataformas digitales.
El especialista Facundo Londero, integrante de la consultora Zuban-Córdoba y Asociados, analizó en Radio La Torre los resultados de un nuevo estudio nacional que confirma un cambio cultural profundo en el consumo de noticias en Argentina. Con 2.000 casos relevados en todo el país, la encuesta revela que el 65% de los argentinos prefiere informarse a través de plataformas digitales, redes sociales, streaming o portales web, mientras que apenas un 34% elige los medios tradicionales, como diarios impresos o televisión.
Londero destacó que este fenómeno, lejos de limitarse a los jóvenes, atraviesa todas las edades. Incluso el 55% de los mayores de 60 años ya opta por medios digitales, invirtiendo por completo la tendencia histórica. Entre los jóvenes, la preferencia es prácticamente unánime: el 93% se informa exclusivamente de manera digital.
El informe también muestra una crisis profunda de legitimidad en los medios tradicionales. Según la consultora, diarios y televisión registran apenas 23 a 24% de credibilidad, frente a un contundente 70% de personas que ya no confía en ellos. Londero atribuye esta caída a la difusión de fake news, a la rigidez de sus mensajes unidireccionales y a la incapacidad de adaptarse a una sociedad más fragmentada, interactiva y dinámica.
El analista remarcó que la comunicación digital también está desplazando a las viejas lógicas del rating. Influencers o streamers con 30.000 o 40.000 espectadores en vivo generan comunidades activas que funcionan casi como “grupos de militancia”, con un nivel de interacción impensado hace una década.
Las diferencias etarias también se reflejan en las plataformas: Facebook sigue siendo dominante entre adultos mayores, mientras que Instagram y TikTok lideran entre los más jóvenes, quienes ya casi no utilizan Facebook para informarse.
La hiperconectividad argentina acelera esta transformación. Con un 96% de acceso a internet —dos puntos por encima del promedio mundial— el país registra además 8 horas y media diarias de uso de internet por persona, frente a una media global de seis horas y media. “La sociedad argentina está dentro del celular”, sintetizó Londero.
El estudio también analizó el crecimiento del ecosistema digital de noticias. Según los datos, los portales informativos crecen a un ritmo del 23% anual y podrían alcanzar un 30% en 2026, impulsados por la expansión de canales de streaming, plataformas y nuevos medios independientes. YouTube es la plataforma dominante: 50 mil millones de visitas anuales solo desde usuarios argentinos, muy por encima de Google (30 mil millones) y la web en general (25 mil millones). “Hoy la sociedad está en YouTube, desde política hasta análisis o entretenimiento”, sostuvo.
El informe confirma así que la migración hacia lo digital no es una tendencia pasajera sino una nueva estructura comunicacional. “Estas formas de consumo llegaron para quedarse”, concluyó Londero.
