Comercios en alerta: ventas caen 50% en la Capital y anticipan cierres en el centro riojano

El comercio riojano atraviesa uno de los momentos más críticos de los últimos años. Así lo afirmó Juan Keulian, presidente del Centro Comercial e Industrial de La Rioja, quien detalló que en la Capital las ventas se desplomaron un 50%, una caída abrupta que ya anticipa el cierre inminente de múltiples locales, especialmente en la zona céntrica.

“En la Capital las ventas han caído en forma abrupta, un promedio del 50%. Creo que vamos a tener un cierre importante de comercios en la parte del centro”, sostuvo Keulian durante una entrevista con Radio La Torre.

La situación se replica en toda la provincia, aunque con menor gravedad. En departamentos como Chilecito la baja ronda el 20 al 25%, lo que sigue siendo preocupante, pero lejos del derrumbe capitalino. Keulian señaló que las diferencias responden a dinámicas económicas locales, aunque el impacto es generalizado.

El dirigente comercial remarcó que La Rioja tiene una estructura económica “muy vulnerable”, ya que el 80% del empleo depende del Estado, cuyos salarios —dijo— son “los más bajos del país”. En este contexto, “no es posible esperar una recuperación rápida” y anticipó un año 2026 complicado, al menos durante sus primeros meses. “No creo que el Gobierno pueda hacer aumentos importantes; va a ser un año difícil”, advirtió.

Frente al derrumbe del consumo, el Centro Comercial comenzó a gestionar vínculos con empresas y cámaras de provincias vecinas, especialmente en sectores como la minería, donde encuentran una oportunidad de expansión.

Keulian confirmó reuniones con representantes del grupo minero Vicuña y adelantó que el 25 y 26 participarán en Catamarca de una feria con empresarios chilenos y argentinos para explorar nuevas posibilidades.

“El problema no se va a solucionar de un día para otro. Hay que buscar alternativas”, aseguró.

E-commerce: un golpe irreversible

Otro factor que reconfigura el escenario es el avance del comercio online. Según Keulian, el 18% de las ventas registradas ya se hacen por internet, mientras que otro 4% circula por redes sociales sin estar formalizado. Esto implica que entre el 20 y 22% de las ventas tradicionales “no van a volver”, lo que obliga a los comercios físicos a especializarse para sobrevivir.

“Las tiendas exclusivas, ferreterías o casas especializadas tendrán más oportunidades, porque la gente necesita ver y elegir. Pero lo masivo migrará a internet”, explicó.

Diciembre: centro vacío y operativo en marcha

De cara al mes con mayor movimiento comercial, las expectativas son moderadas.

Keulian adelantó que el 27 de noviembre se realizará una reunión del Centro Comercial para organizar acciones que incentiven la visita al centro, hoy desierto por razones económicas y por la falta de atractivos.

Importaciones y el impacto en la industria local

Consultado sobre la entrada de productos importados, reconoció que la mayor afectación se da en la industria textil, donde los precios de plataformas asiáticas son menores pero con calidad inferior. “Son productos descartables, pensados para usar una vez. Si quiere algo bueno, obviamente sale caro”, afirmó.

Gestiones nacionales

Finalmente, Keulian informó que participará en Buenos Aires de la reunión de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios, donde expondrá la problemática local en el ámbito de economías regionales.